展覽展示的核心價(jià)值（二）

　　今天我們繼續(xù)來說展覽展示的核心價(jià)值。現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，是市場份額越來越向最有價(jià)值的品牌展覽集中。品牌展覽正受到越來越多的重視，品牌展覽既是展覽組織機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展覽競爭優(yōu)勢的重要源泉。
　　5．創(chuàng)新品牌內(nèi)涵
　　當(dāng)今展覽業(yè)，如同其他行業(yè)都面對(duì)著更加動(dòng)態(tài)復(fù)雜的環(huán)境。在這樣的環(huán)境中，唯一可行之道就是不斷地主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略，永續(xù)創(chuàng)新，以促使整個(gè)項(xiàng)目能夠在最迅速的時(shí)間內(nèi)完成運(yùn)營轉(zhuǎn)型，從而以比競爭對(duì)手更快、更有效率的方式實(shí)施品牌創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略領(lǐng)先。
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特的創(chuàng)新理論認(rèn)為：創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)要素的新的組合。對(duì)展覽組織機(jī)構(gòu)而言，制度創(chuàng)新是展覽項(xiàng)目健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是展覽展示項(xiàng)目品牌化的內(nèi)因。通過多渠道、多途徑的招攬參展商來擴(kuò)大參展商的廣度和深度，以滿足不同觀眾的需求詞時(shí)建立靈活多樣的交流交流形式來推進(jìn)商貿(mào)的成功率，以此推進(jìn)項(xiàng)目品牌的不斷創(chuàng)新，逐漸擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大影響。
　　6．重塑品牌營銷
　　國外知名展覽在品牌建設(shè)過程中十分重視營銷推廣的重要作用。與此相比，我國許多展覽項(xiàng)目定位不明確，重復(fù)辦展情況嚴(yán)重，規(guī)模偏小且分散，降低了我國展覽項(xiàng)目對(duì)參展商和觀眾的吸引力。因此，重塑品牌營銷是我國展覽項(xiàng)目的品牌
　　運(yùn)營的戰(zhàn)略選擇。我國品牌展覽在營銷推廣上的問題表現(xiàn)在如下方面：政府行為較為明顯，市場化運(yùn)作程度不高，營銷方式單一，電視、報(bào)刊廣告比例過小，網(wǎng)絡(luò)傳播運(yùn)用不力等。重塑品牌營銷是要求展覽項(xiàng)目的推廣既應(yīng)該明確受眾，做到重點(diǎn)突出，又要恰當(dāng)?shù)亟M合運(yùn)用多種營銷手段。最常見的途徑是根據(jù)市場競爭態(tài)勢選擇某一個(gè)題材的展覽市場，然后努力經(jīng)營這個(gè)市場，最后使該展覽展示項(xiàng)目在這個(gè)題材的展覽市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。