會展策劃市場調(diào)研的內(nèi)容及目的詳解

會展市場調(diào)研內(nèi)容

（一）宏觀方面

（二）中觀方面

1、行業(yè)環(huán)節(jié)調(diào)查

參展企業(yè)所屬行業(yè)的發(fā)展狀況及趨勢，展會策劃進行調(diào)研的信息包括：產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)分布，廠商數(shù)量，產(chǎn)品銷售方式，技術(shù)含量，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等。

2、項目發(fā)展前景調(diào)研

3、市場競爭調(diào)研包括：市場規(guī)模，市場競爭環(huán)節(jié)，經(jīng)銷商數(shù)量與分布，行業(yè)協(xié)會，市場變化趨勢等。

（三）微觀方面

1、展會所在地調(diào)研

會展各種條件設(shè)施，資源，地方政策等

2、目標人群調(diào)研

目標人群主要指參展商與專業(yè)觀眾，對于目標顧客的調(diào)研，主要回答，誰是我們的目標客戶？目標客戶有什么需求？目標需求量有多大？

3、展品調(diào)研

主要利用4P理論進行調(diào)研（產(chǎn)品，價格，渠道，促銷）

4、競爭情況調(diào)研

同類展會及競爭對手情況調(diào)研

5、展會組織者/經(jīng)營者調(diào)研

人財物信息等資源及其整合能力和運營效率，品牌形象，市場地位及發(fā)展?jié)摿Γ瑒?chuàng)新能力，對市場的反映能力等調(diào)研。

會展行業(yè)調(diào)研的目的

1、有助于會展項目的選擇

2、有助于會展項目主題的選擇和確定

3、有助于會展項目的市場定位

4、有助于會展項目的戰(zhàn)略管理

5、有助于會展項目時間，空間的安排

6、有助于手機會展的行業(yè)信息，為參展商和專業(yè)觀眾提供針對性的服務(wù)。