在展會規模大型化的進程中，必然會出現展覽展示的綜合化現象。超大型展會新怦加的專題展或同時同地舉辦的展覽與母展最初的展覽范圍的差異會氵斬變大。產業鏈越長，其上游產品與間接的下游產品和技術之間的關系就更疏遠展覽展示范圍越廣展吊的種類和用途就更綜合。以德國慕尼黑的BAUMA展為例，該展50多年前創辦時，主

專業展會初期創辦一般都是以某一行業中較有市場潛力的某個領域為基礎來確定其核心展覽展示范圍的。在初試市場并獲得了柙極行業反響后，組展商為取得更大市場影響力便想方設法增加和擴大原有核心展覽范圍的周邊產品技術和服務的展出，以此吸引處于該行業產業鏈中更多的相關公司參展。其結果，該專業展會將涵蓋越來越長行產業

結合國際會展業發展脈絡及經驗，規模經濟、產業鏈聚合及綜合化特征一個因素是伴隨超大型展會產生的最關鍵因素。眾所周知，展會經濟是一種規模經濟。對組展商來說，參展商數量越多，展出面積就越大，就意味著更高的直接經濟回報，展覽展示規模的單位效益與組展成本之比就越高。同時，市場的激烈竟爭又促使組展商將自

一、大型及超大型展會概念的界定大型或超大型展會是隨著國際展覽展示發展而出現的一種必然的會展形態由于不同區域、國家經濟體制及發展水平的不同，國際上對于超大型展會的界定并無統一標準。依據中國會展研究中心發布最新數據，規模以上展會中5萬平方米以上（含）的展會劃列為大型展會10萬平方米以上（含）為超

場館熱不僅僅是長三角區域，也是整個中國會展業發展的現狀之一。會展場館資源呈現時間和空間上利用的不平衡。在展會旺季時場館供不應求，淡季時則閑置甚至空置有些城市場館應接不暇，有些則出租率嚴重不足場館原的利用平衡需要各場館之間的協作來達成。協作雙方得到的不僅僅是各種資源的釷享也是自身的提升。對于輸出方而言

前面已經提到過會展企業的相關概念，然而區域會展企業間協作的關鍵和主要作用力仍然來自于區域內會展主辦方和會展場館的努力。組展公司遍地開花，展覽項目惡性競爭都是阻礙區域會展業發展的大敵。另外，國外知名會展公司，會展項目的進入也對區域 會展業發展造成一定沖擊和威脅。協作卻可以化解這些矛盾解決此類問

行業協會共定行規，加強交流在政府起引導作用的基礎上，長三角內各地行業協會一方面應該擔當起制定行規，促進企業交流，規范產業發展的職能；另一方面應加強與區域內其他行業協會的交流，加強彼此間的聯系與合作乃至加入世界性的會展設計組組或者行業協會。區域內行業協會之間首先應該定期就各地會展設計業

產業的發展和經濟的舉措都離不開政府的支持，在長三角區域會展業協作上，各地政府也要起到帶頭作用。1）政府職能改“主辦”為“引導”政府主辦型展覽會質量不高，專業性不足，參與性差，繢效不夠理想以及加劇市場不公平竟爭等弊惴，隨著會展業的發展正逐步暴露出來。為了會展市場的持續健康發展，也為了冫

1）國內扌寺續竟爭由于全國都在大力發展會展業，長三角區域的會展設計業在發展過程中，會受到其他會展產業經濟帶的威脅。以珠三角力例與長三角地區一樣，珠三角也是我國五大會展經濟帶之一而作為先友地區，珠三角在產業柙聚方面企業密度和投資密度產業之間的協作方面，都要好于長三角。區域內部，珠三角由于在一個

3）申奧申博成功作力全球規模最大的體育賽事一一奧運會和世界級別最高的博覽會——世博會分別在2008年2010年在中國召開，給中國帶來的不僅僅是GDP的上升。2008奧運會，特別是2010世博會大大推動長三角區域各個行業的合作，促進城市綜合環境的優化。場館，公共交通宦館，、酉店風景區等硬環境的

1）入世吸引外商2006年12月11日中國成為世界貿易組織正式成呂將屆滿五年。自從加入WTO以來，中國一直是世界上貿易額增長最快的國家。如，中國的貿易增速超過了且他任何一個發展中國家，也成為繼歐盟和美國之后第二大貿易實體。貿易總額占GDP的比審2001年時還是40％，但到2005年時就超過了

1）品牌意識薄弱會展設計業的發展要特別注意樹立品牌意識，體現核心價值。中國輕工工藝品進出囗商會展覽部副主任王健認為，一個展覽主體的核心價值不在于有一片好場館而在于有好產品、好技術、好品牌、好服務等。然而目前全國當然也包括長三角地區在內，會展業友展的情"小、散、亂"現象突出缺乏有規模、

9）會展設施完善高起點的會展設計設施是舉辦大型會展活動的基礎硬件，會展業的發展離不開會展設施的建設和完善。近年來，長三角會展場館的大規模建設，保證了會展設施的進一步完善據長三角多個城市會展機構統計2005年，長三角地區擁有各類展會場館60多個，占全國27％，面積超過660萬平方米。其中上海新

上海市會展行業協會吳昌富趙亮 雖然過去的一年上海會展業經歷了不少坎坷，但是經過各方人士的努力，基本還是呈現出穩中有升的態勢：八大展館滿滿當當，容納了近300個國際國內各類展覽項目。當然，在這來之不易的大好環境中，也出現了一些不和諧的聲音。參展商的投訴聲此起彼伏。 有人提出要解決投訴多的問

6）市場化程度高市場化程度是對資源配置過程中由市場來配置資源比審的衡量是市場發育程度的反映。世界上會展設計經濟發達的國家往往市場化程度非常高。2000年長=角地區整體的市場化程度力76.18％，其中，江蘇市場化程度為76.07％，上海力76.07％，浙江為78.38％。2004年，浙江位居市

4）經濟實力雄厚長三角的經濟實力一直是有目共睹的。2005年長三角和珠三角地區生產值（GDP）達到52022億元，占全國國內生產值（183085億元）的28．4％。且中，長三尾地區生產恙值突破30000億元大關，達到33963億元，是珠三角的1.86倍。2005年江浙、滬兩省一市的GDP額為

2）內在聯系緊密長三角地緣相近，人緣相親，自然環境相似，歷史文脈相通這種區域認同，隹動了區域內產亞互動和交流合作就以上海江蘇浙江三地的旅游亞為例，江蘇、浙江到上海旅游的游客人數占全國到上海游客人數的比例年均保扌寺在40％一48％。同樣，上海到江蘇浙江的游宮人數占全國到江蘇浙江游宮人數的比例年

作力管理學中評價企業發展環境的一種經典方法，SWOT分析分別是strength（優勢）、weakness（弱勢）、opportunity（機遇）、threaten（威脅）四個單伺的首寫字母廣泛運用到各個行業，各個領域，各個層次乃至各個地區。且實質就是通過對研究對象內在的優勢和劣井行分析，對研究對象外

長三角區域經濟發展需要一體化的觀點已被不少學者提出。長三角一體化的實質，是生產諸要素能夠在區域內自由流動，并且不斷得到優化配置宋林飛在主編的《2006年長三尾藍皮書》中，便提出了可持續的率先發展念，力求實現長三角的經濟一體化，以保證長三角經濟保持+裔決速增長。也有專家就長一角動漫產業的發展提出了這樣

2005年中國會展業直接收入超過了65億元，為其他行業帶來500億元收益。而且會展業這一巨大蛋糕正處于持續增長階段。為此，中國各省市也紛紛抓機遇大力發展會展業。主要體現在兩方面場館建和政府主辦型展會的召開。一些地方政府不切實際地把展覽經濟定位為當地的"新的經濟增長點，有的甚至簡單地把展館當成地標建筑